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今後のSEO

2010年頃のSEOとは明らかに質が変わった現代のSEOですが、今後どのような点に注意し て施策を⽴てるべきなのでしょうか。私は海外のSEO担当者とも話す機会があるのです が、彼らに紹介してもらったのが、「SEOの成功要因」という題の表でした。それによれ ば、SEOはコンテンツ、構造、HTML、信頼性、リンク、ユーザーの6つに分けられるのだ そうです。コンテンツの重要性については最近どこでも⾔われていますが、改めて私も強 調しておきたいと思います。海外では「コンテンツこそ王様だ」と⾔われてきましたが、 その傾向は依然続いています。特にコピーコンテンツは全く相⼿にされなくなりました。 しかし品質を客観的に評価するための明確な基準が無いことも確かで、グーグルもその点 は理解しています。敢えて基準を設けるとすれば、「ユーザーの満⾜度」ではないでしょ うか。ところでコンテンツの品質は⾼いのに、あまり評価されていないサイトが存在しま すが、何故でしょうか。そこでこそSEO技術者が求められるはずです。コンテンツの内容 は⾔葉を紡いで作りますが、この⾔葉が検索に合った⾔い回しでなければなりません。ダ イレクトに⾔えば、ユーザーが検索に使う⾔葉を⼊れる必要があるのです。またコンテン ツは新鮮さが求められます。ニュースサイトは当然として、⼀般的なサイトも更新を求め られるのです。ですから細⽬に更新し、その度にグーグルサーチコンソールのURL検査ツ ールを使ってインデックス登録すべきです。この時注意したいのは、コンテンツの⼀部を変えて更新を装う⾏為は意味が無いという点です。あくまでもクロールはHTMLを⾒ていま すから、そのHTMLの変化が⼩さければ無視されてしまいます。

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コンテンツは誰のため

皆さんの運営するウェブサイトを、検索エンジンが認識するためには、「クローラ」と呼 ばれるウェブサイトの情報を集める巡回プログラムが、皆さんのサイトを訪れる必要があ ります。このクローラによって、集められた皆さんのコンテンツ情報が、検索エンジンへ の検索結果に反映され、その評価によって上位に表⽰される可能性が出てくるのです。で すから、どんなに魅⼒的な良質なコンテンツを制作したからといっても、このクローラ が、皆さんのサイトを読み取ることができなければ、実際には、検索エンジンには反映さ れないというような結果がもたらされてしまうのです。正当に評価してもらうためには、 しっかりとクローラが情報を読み取ることができるようなコンテンツを制作する必要があ ります。クローラによって、皆さんのサイトが評価され、検索エンジンの上位に表⽰され るということは、多くのユーザーに皆さんのサイトを伝えることができるということにな りますですから、「クローラ」から読み取りやすいコンテンツ制作を⾏うということは、 皆さんのサイトをより多くの⼈に知ってもらうためには重要な要素となるのです 。